[Ichor]

Un des articles publiés sur le site de l'association, Osez le féminisme!, sur AUM:

Devenir un objet, vous en rêviez ? Adopte l'a fait !

Adopteunmec, le site de rencontres aux 9 millions de chiffre d'affaire, et qui se définit comme le « supermarché de la rencontre où les femmes font des bonnes affaires », a lancé à Paris une « boutique éphémère », où prend littéralement corps le concept et l' « univers » du site.

Placé au cœur du quartier des Halles, le « concept store » (comprenez une boutique offrant des produits différents en une mise en scène innovante) s'intègre à la rue commerçante pour proposer un produit d'un type nouveau : des hommes. Placés dans des boîtes aux parois transparentes, ces hommes sont mis en scène comme des poupées Ken, et affublés d'une caractéristique sensée les résumer : l'Aventurier, le Barbu, Mr. Muscle, le Surfer, le Rocker... Un catalogue de « mecs » associés à un numéro attend la cliente à l'intérieur de la boutique, afin qu'elle s'informe sur le produit et fasse son choix.

Le groupe Adopte joue à plein la carte de la provocation et mise sur cet effet « second degré » pour faire passer sous les traits du décalage humoristique ce qui est purement et simplement une marchandisation des rapports femmes-hommes et une réduction des qualités des uns et des autres à une valeur marchande. Mettre les hommes en vitrine rappelle furieusement les femmes en vitrine dont le quartier rouge d'Amsterdam s'est fait une spécialité. Le parallèle est évident. Le groupe se défend faiblement en disant que ce n'est pas la même chose : la transposition dans la réalité n'est que le prolongement du concept du site.

Mais le problème est justement le choix par Adopte d'une image marketing reposant sur l'objectification systématique des hommes. L'objectification des femmes étant déjà omniprésente dans la publicité et les médias, l'innovation consistait à l'étendre aux hommes ! Au lieu de combattre les mécanismes du sexisme ambiant dont les femmes sont les cibles, Adopteunmec prend le parti de perpétuer et de renforcer un type de rapport fonctionnant sur l'objectification de l'autre pour mieux le nier comme personne. On est dans une logique entretenant un système fondé sur la domination, plutôt que sur sa remise en cause. Le message profond d'Adopteunmec est : ne changeons rien des rapports femmes-hommes, dominants-dominées, n'inventons rien d'autre de véritablement libéré et égalitaire. On voit bien que dans la société de consommation, patriarcat et néolibéralisme économique marchent ensemble.

Nous ne pensons pas que l'égalité femmes-hommes passe par le nivellement des conditions de vie par le bas. Se donner une image iconoclaste et décalée en mettant les femmes en pseudo situation de supériorité et en réduisant les hommes à des objets potentiellement sexuels, ce n'est pas de l'égalité.

Osez Le Féminisme ! veut dénoncer la banalisation des rapports sexistes et objectifiants qu'Adopte un mec contribue à renforcer. L'égalité femmes-hommes sera réalisée quand les hommes et les femmes seront traités comme des personnes à part entière, et non comme des objets ou des êtres inférieurs, marchandisables à loisir.

[resO]

Eh bé, d'après vos réactions j'ose pas imaginer la polémique ce que cela aurait été si un site AUF avait vu le jour (ce qui n'est pas le cas à ma connaissance).

[rooter]

Ben, les hommes ne sont pas objectifiés, du coup, c'est assez normal que les réactions soit plus vive quand un concept renforce une domination. Un autre article de la même association est disponible ici. Un petit extrait :

Si la page d'accueil du site reprend en bandeau les visuels de la campagne, en revanche en bas de page sont présentées les femmes « clientes » fraîchement arrivées sur le site. Devrait-on dire « fraîchement livrées » ? Cette mise en scène des femmes nouvellement inscrites, exposées avec leur propre visage comme dans une vitrine, renvoie bien en effet à une forme de marchandisation non plus des hommes, mais bien des femmes qui deviennent des « produits d'appel » devant susciter le désir des hommes et de nouvelles inscriptions. Bien sûr, ces femmes sont présentées comme étant « toutes belles ». Or cette dimension-là est complètement occultée par le site, si préoccupé de nous faire croire que les femmes sont les cheffes chez Adopteunmec. L'objectification des femmes se retrouve pourtant à d'autres niveaux. Les hommes ont accès à un nombre supérieur de profils de femmes (une cinquantaine), quand les femmes se voient proposer une dizaine de profils d'hommes. Notons également que les « clientes » sur Adopteunmec ne passent pas à la caisse, puisque seuls les hommes payent pour s'inscrire sur ce site. Dernier avatar d'une galanterie périmée ? Non, au bout du compte, ce sont les hommes, ceux qui ont payé, qui peuvent se sentir en droit d'obtenir un retour sur investissement. Cela ne vous rappelle rien ?

On peut regretter la marchandisation des rapports hommes/femmes (le site se limite à cette configuration), si tant est qu'elle augmente effectivement (ce dont je ne suis pas si sur que ça).

Pour être claire : je n'accroche pas aux sites de rencontres, ça ne fonctionne pas avec moi, et ce genre de concept ne me plais pas plus que ça, mais AUM me semble être exactement comme les autres, avec un décors humoristique différent.

[Ichor]

Entretemps, il semble que pour booster les bénéfices, ces "féministes" fassent payer tout le monde maintenant (hommes et femmes) si j'ai bien compris.

Pour être claire : je n'accroche pas aux sites de rencontres, ça ne fonctionne pas avec moi

Mais dans un monde où le gens ne se parlent plus directement, ne se regardent plus, les SDR vont s'imposer comme un passage obligé vers la rencontre, ou peu s'en faut.
Et cela d'autant plus, qu'il semble que la durée de vie d'un couple va en se raccourcissant.
Cela pourrait être une bonne nouvelle pour ceux qui ne sont pas en couple, il y aurait donc une certaine fluidité sur le "marché". (enfin, c'est la théorie, car, comme pour l'argent, dans ce domaine-là il y aussi des riches et des pauvres)

[Carino]

Oui il y a une fluidité mais cette fluidité est avantageuse pour les hommes et les femmes qui plaisent en général . Ils peuvent multiplier le nombre de partenaires . On en revient au Houellebecq d'extension du domaine de la lutte .

Pour les autres ça fragilise tout . Une femme qui me choisit comme petit copain pourra via un SDR me remplacer à vitesse grand V .

[Ichor]

Une femme qui me choisit comme petit copain pourra via un SDR me remplacer à vitesse grand V .

En principe, la rupture reste toutefois encore difficile ce qui limite ce turn-over.
Mais je crains que dans les années futures, ce ne soit plus le cas. On se prendra et on se jettera sans rien ressentir de trop pénible, changer de partenaire sera un acte de consommation comme un autre.

[Carino]

Oui le culture du zapping va encore se développer je le pense également .

Moi je ne m'y retrouve pas, pour d'autres c'est sans doute plus épanouissant .

[Lux]

Pour être claire : je n'accroche pas aux sites de rencontres, ça ne fonctionne pas avec moi, et ce genre de concept ne me plais pas plus que ça, mais AUM me semble être exactement comme les autres, avec un décors humoristique différent.

Exactement.
Ce n'est que du marketing, arrêtons de nous leurrer et de prétendre à du sexisme inversé (alors que la chose n'existe pas, je l'ai déjà dit, mais peut-être est-il utile de le rappeler).

Il faut tout d’abord rappeler que le sexisme est un système. Représenter un homme sexualisé n’a par exemple pas la même portée que représenter une femme dans le même cas, car on ne voit pas des hommes dénudés sur tous les panneaux publicitaires. Ce n’est pas la même chose de voir des hommes sexualisés de temps en temps et de voir des femmes l’être partout, tout le temps.

Siffler un garçon dans la rue, même si ce n’est pas très fin, ne peut pas être considéré comme « sexiste » au même titre que siffler une fille : dans le premier cas ce sera un incident isolé, dans le second cela rentre dans un contexte général d’objectification des femmes. En gros, le sexisme ce n’est pas seulement une main au cul, c’est un système qui fait que beaucoup d’hommes se sentent autorisés à mettre des mains au cul des femmes ? et que beaucoup de gens, en général, estiment qu’après tout, bien des femmes ne demandent que ça…

Par ailleurs, il y a un adage bien connu qui dit : quand tu ne payes pas, c'est toi le produit.
Les femmes ne payent pas sur AUM. CQFD.

[Ichor]

En gros, le sexisme ce n’est pas seulement une main au cul, c’est un système qui fait que beaucoup d’hommes se sentent autorisés à mettre des mains au cul des femmes ? et que beaucoup de gens, en général, estiment qu’après tout, bien des femmes ne demandent que ça…

C'est très réducteur d'envisager le sexisme de cette façon même si je ne doute pas que le comportement de certains hommes va dans le sens décrit.
C'est tellement normal de mettre la main aux fesses des femmes que la loi punit un tel acte.

On n'éduque pas les hommes à penser que c'est normal de coller leur mains aux fesses des femmes.

Mais quand on attend que les hommes soient agressifs dans leur comportement (un homme qui n'est que gentil et attentif mais pas assez agressif est bon pour la FZ), il ne faut pas s'étonner du résultat: certains ne savent pas doser cette agressivité et sont dans la transgression de la loi.

[Apatch]

(un homme qui n'est que gentil et attentif mais pas assez agressif est bon pour la FZ)

Qu'est ce que tu appelles "pas assez agressif" ?
Parce que bon mon mec est gentil, attentif et il me fait rire, donc je cherche encore l'agressivité.